So uebersetzen Sie 2000 PrestaShop-Produkte ohne eigenes Team

Ein Katalog mit zweitausend Produkten ist nicht einfach eine groessere Version eines Katalogs mit zwanzig. Es ist eine voellig neue Herausforderung. Bei zwanzig Produkten koennen Sie alles uebersetzen, lesen und an einem Nachmittag korrigieren. Bei zweitausend Produkten ist jeder Ansatz gescheitert, der erfordert, dass Sie jede Seite einzeln betrachten.

Die Frage lautet also nicht: Wie uebersetze ich meinen Katalog? Sie lautet: Was muss ich wirklich uebersetzen, in welcher Reihenfolge, und was kann ich ueberpruefen, wenn ich nicht alles kontrollieren kann?

Messen Sie zuerst, was Sie wirklich haben

Die meisten Haendler ueberschaetzen ihren Katalog deutlich, weil sie Produkte statt unterschiedlicher Textinhalte zaehlen.

Ein Shop mit 2000 Produkten hat meist nur einige hundert wirklich unterschiedliche Beschreibungen. Der Rest sind Varianten desselben Textes, die sich oft nur durch eine Groesse oder Farbe unterscheiden. Attribute, Merkmale und Kategorienamen wiederholen sich im gesamten Katalog: Vierzig Attributwerte koennen oft alle Produkte abdecken, die Sie verkaufen.

Bevor Sie ein Uebersetzungsprojekt kalkulieren, zaehlen Sie diese Kategorien getrennt:

• Produktnamen und Kurzbeschreibungen: Das sind die Felder, die in Uebersichten erscheinen und am haeufigsten gelesen werden.
• Lange Beschreibungen: Das ist der umfangreichste Text, aber nicht unbedingt der am haeufigsten gelesene.
• Attribute, Merkmale und ihre Werte: Ein kleiner Satz, der tausendfach wiederverwendet wird.
• Kategorien, ihre Beschreibungen und Meta-Felder: Diese sind zahlenmaessig gering, haben aber hohen Traffic.
• CMS-Seiten: Diese schaffen Vertrauen und generieren Links.

Diese Liste ist in dieser Reihenfolge auch eine sinnvolle Priorisierung. Die letzten beiden Punkte sind am kleinsten und gehoeren zu den wertvollsten.

Was der Shop bereits kostenlos bietet

Das offizielle Sprachpaket von PrestaShop deckt die Benutzeroberflaeche, die statischen Standardseiten, Bestellstatus, Lieferzeiten sowie Standardattribute wie Farbe und Groesse ab. Das ist Arbeit, fuer die Sie niemals bezahlen sollten.

Installieren Sie das Sprachpaket fuer jede Zielsprache, bevor Sie eine Uebersetzung starten. Es kostet nichts, dauert eine Minute und reduziert den Umfang Ihres Projekts erheblich. Alles, was damit abgedeckt ist, ist bereits korrekt, idiomatisch und von der PrestaShop-Community geprueft, statt maschinell erstellt.

Was das Sprachpaket niemals beruehrt, sind product_lang und cms_lang: also Ihren Katalog und Ihre Seiten. Das ist das eigentliche Projekt.

Uebersetzen Sie in der Reihenfolge, die sich auszahlt

Bei einem grossen Katalog ist die Versuchung gross, einfach alles auf einmal zu uebersetzen. Das funktioniert zwar, aber Sie verteilen Ihr Budget gleichmaessig auf Seiten, deren Wert alles andere als gleichmaessig ist.

Eine sinnvollere Reihenfolge, besonders fuer die erste Zielsprache, ist:

Zuerst die Kategorien. Es gibt meist nur einige Dutzend davon. Sie ranken fuer breite Suchbegriffe und sind die Seiten, auf denen neue Besucher landen. Schliessen Sie die Beschreibungen und Meta-Felder ein.

Dann Ihre Bestseller. Nehmen Sie die Produkte, die achtzig Prozent Ihres Umsatzes ausmachen. In den meisten Shops sind das ein paar hundert Artikel. Uebersetzen Sie Namen, Kurzbeschreibungen, lange Beschreibungen und Meta-Felder.

Dann Attribute und Merkmale. Geringer Umfang, aber Wirkung auf den gesamten Katalog. Eine Produktseite mit einer uebersetzten Beschreibung, aber unuebersetzten Attributwerten, wirkt unprofessionell.

Dann die CMS-Seiten. Lieferung, Rueckgabe, Kontakt, AGB. Diese Seiten foerdern die Conversion. Im Ausland haben sie ein hoeheres Gewicht als im Inland, da der Besucher keinen anderen Grund hat, Ihnen zu vertrauen.

Dann das Long-Tail-Sortiment. Alles andere, in einem Durchgang, ohne grossen Aufwand.

Der Vorteil dieser Reihenfolge ist, dass Sie zwischen den Schritten anhalten, die Aenderungen veroeffentlichen und testen koennen, ob der Markt reagiert, bevor Sie fuer den Rest investieren.

Die Fehler, die einen grossen Katalog teuer machen

Re-Uebersetzung von bereits manuell korrigierten Texten. In einem Shop, der seit Jahren besteht, wurden einige deutsche Beschreibungen wahrscheinlich von Hand geschrieben. Jedes Tool, das diese ueberschreibt, kostet Sie doppelt: einmal fuer die Uebersetzung und einmal fuer den Aerger. Ein manuell bearbeitetes Feld sollte als solches erkannt und nie wieder angefasst werden.

Die gleiche Zeichenfolge tausendmal uebersetzen. Wenn Ihr Tool jeden Attributwert einzeln sendet, zahlen Sie tausendmal fuer vierzig verschiedene Woerter. Das ist im Interface meist unsichtbar, auf der Rechnung aber sehr deutlich.

Ignorieren der Codes. Produktreferenzen, EAN-Codes, Modellnummern und Groessen sollten unveraendert bleiben. Wenn dies nicht geschieht, erhalten Sie einen Katalog, in dem sich die Referenz eines Produkts je nach Sprache unterscheidet. Das stoert die Suche im eigenen Shop und verwirrt Ihre Lieferanten.

Drift bei Markentermen zulassen. Bei zweitausend Produkten fuehrt ein ungesteuertes Vokabular zu drei verschiedenen Namen fuer dieselbe Produktfamilie. Ein Glossar, das vor dem Start erstellt wurde, spart zehn Minuten Arbeit, die Ihnen eine ganze Woche Zeit ersparen kann.

So pruefen Sie einen Katalog, den Sie nicht lesen koennen

Sie werden nicht zweitausend uebersetzte Produktseiten lesen. Das tut niemand. Dennoch koennen Sie durch gezielte Stichproben echte Sicherheit gewinnen, wenn Sie diese bewusst und nicht zufaellig waehlen.

Picken Sie sich fuenfzehn Seiten heraus: Ihre fuenf Bestseller, drei Produkte mit ungewoehnlichem Format, zwei mit langen technischen Beschreibungen, die zwei groessten Kategorien sowie Ihre Liefer- und Rueckgabeseiten. Achten Sie dann auf Fehler, die bei maschineller Uebersetzung auftreten, auch wenn diese selten grammatikalischer Natur sind.

Pruefen Sie Zahlen, Einheiten und Codes, die sich geaendert haben koennnten. Suchen Sie nach Produktnamen, die in ein allgemeines Substantiv umgewandelt wurden. Achten Sie auf Groessentabellen, deren Spalten nicht mehr ausgerichtet sind. Testen Sie den Checkout in der Zielsprache von Anfang bis Ende, einschliesslich der Bestellbestaetigungs-E-Mail.

Das ist eine Stunde Arbeit und deckt fast alles auf, was Ihnen unangenehm waere. Unsere Methode fuer diesen Check finden Sie unter So ueberpruefen Sie eine Uebersetzung in einer Sprache, die Sie nicht sprechen.

Was es wirklich kostet

Der Grund, warum grosse Kataloge oft einsprachig blieben, ist, dass Agenturpreise pro Wort ein Projekt mit zweitausend Produkten schnell in den fuenfstelligen Bereich treiben. Maschinelle Uebersetzung hat das drastisch geaendert, und moderne Modelle haben diesen Effekt nochmals verstaerkt.

Die entscheidende Kostenfrage ist nicht der Preis pro Wort, sondern ob Sie auch nach Abschluss der Arbeit weiter zahlen muessen. Ein Katalog ist ein Bestand, kein Stream: Sie uebersetzen ein Produkt einmal und es verkauft sich ueber Jahre. Ein Abonnement, das Ihnen monatlich Seiten berechnet, die im Fruehjahr uebersetzt wurden, kehrt diese Logik um und wächst exakt mit Ihrem Katalog mit.

Preisgestaltung auf Guthabenbasis entspricht der Art der Arbeit. Sie zahlen fuer den Durchgang, zahlen wieder, wenn Sie Produkte hinzufuegen, und nichts dazwischen. TrueLang-Lizenzen enthalten 5 EUR Guthaben, was fuer etwa hundert Seiten in zwei Sprachen reicht. Ein grosser Katalog ist also eher eine Frage des gelegentlichen Aufladens, statt sich fuer ein Abo zu entscheiden.

Die praktische Vorgehensweise

1. Installieren Sie das offizielle Sprachpaket fuer jede Zielsprache.
2. Zaehlen Sie Ihre unterschiedlichen Inhalte, nicht Ihre Produkte.
3. Uebersetzen Sie zuerst Kategorien, dann Bestseller, dann Attribute, dann CMS-Seiten und schliesslich den Rest.
4. Legen Sie das Glossar vor dem ersten Durchgang fest, nicht erst nach dem dritten.
5. Pruefen Sie stichprobenartig fuenfzehn Seiten auf mechanische Fehler.
6. Ueberarbeiten Sie nur die Seiten, die sich gut verkaufen, manuell. Dort erzielt menschliche Zeit den groessten Wert.

Das TrueLang PrestaShop-Modul schreibt alle Daten direkt in die eigenen Sprachtabellen von PrestaShop. Dadurch funktionieren Routing, hreflang-Tags, Sitemap, E-Mails und Rechnungen weiterhin genau so, wie es die Plattform vorsieht, ganz gleich, wie Sie sich spaeter bezueglich des Tools entscheiden.