Come tradurre 2000 prodotti PrestaShop senza un team

Un catalogo di duemila prodotti non è semplicemente una versione più grande di uno da venti. È un problema di natura diversa. Con venti prodotti puoi tradurre tutto, leggere tutto e correggere tutto in un pomeriggio. Con duemila, qualsiasi approccio che richieda di esaminare ogni singola pagina è già destinato a fallire.

La domanda quindi non è "come traduco il mio catalogo", ma "cosa devo tradurre davvero, in quale ordine, e cosa posso controllare quando non è possibile verificare tutto".

Per prima cosa, misura ciò che hai realmente

La maggior parte dei commercianti sovrastima il proprio catalogo perché conta i prodotti invece dei testi distinti.

Un negozio con 2000 prodotti solitamente ha poche centinaia di descrizioni realmente diverse. Il resto sono varianti dello stesso testo, a volte identiche a parte una taglia o un colore. Attributi, caratteristiche e nomi delle categorie si ripetono in tutto il catalogo: quaranta valori di attributi potrebbero coprire ogni prodotto che vendi.

Prima di dare un prezzo a qualsiasi progetto di traduzione, conta separatamente questi elementi:

• Nomi dei prodotti e descrizioni brevi: i campi che appaiono negli elenchi e sono i più letti.
• Descrizioni lunghe: il testo più pesante, ma non il più letto.
• Attributi, caratteristiche e relativi valori: un insieme ristretto riutilizzato migliaia di volte.
• Categorie, le loro descrizioni e i meta campi: pochi di numero ma ad alto traffico.
• Pagine CMS: quelle che costruiscono fiducia e generano link.

Questo elenco, in questo ordine, rappresenta anche una valida priorità. Gli ultimi due punti sono i più piccoli e tra i più preziosi.

Cosa offre già il negozio gratuitamente

Il pacchetto lingua ufficiale di PrestaShop riempie l'interfaccia, le pagine statiche predefinite, gli stati degli ordini, i tempi di consegna dei corrieri e gli attributi standard di colore e taglia. Questo è un lavoro già fatto che non dovresti mai pagare per rifare.

Installa il pacchetto lingua per ogni lingua di destinazione prima di eseguire qualsiasi traduzione. Non costa nulla, richiede un minuto e rimuove una fetta di contenuti dalla fattura. Tutto ciò che copre è già corretto e idiomatico, revisionato dalla comunità di PrestaShop anziché generato.

Ciò che non viene mai toccato sono product_lang e cms_lang: il tuo catalogo e le tue pagine. Questo è il vero progetto.

Traduci nell'ordine che ripaga

Con un catalogo ampio, la tentazione è quella di premere un pulsante e tradurre tutto in una volta. Funziona, ma spende il budget in modo uniforme su pagine il cui valore è tutt'altro che uniforme.

Una sequenza più sensata, specialmente per la prima lingua di destinazione, è la seguente:

Prima le categorie. Di solito sono poche decine, si posizionano per le ricerche commerciali più ampie e sono le pagine su cui atterra un nuovo visitatore. Includi le loro descrizioni e i meta campi.

Poi i tuoi bestseller. Prendi i prodotti che generano l'ottanta percento delle tue entrate, che nella maggior parte dei negozi corrispondono a un paio di centinaia di referenze. Traduci nomi, descrizioni brevi, descrizioni lunghe e meta campi.

Poi attributi e caratteristiche. Piccolo volume, effetto su tutto il catalogo. Una pagina prodotto con una descrizione tradotta ma valori degli attributi non tradotti appare comunque incompleta.

Poi le pagine CMS. Consegna, resi, contatti, termini. Queste pagine convertono e, all'estero, hanno più peso che in casa, perché il visitatore non ha altro motivo per fidarsi di te.

Infine la coda lunga. Tutto il resto, in un'unica soluzione, senza troppi complimenti.

Il vantaggio di questo ordine è che puoi fermarti tra due passaggi, pubblicare e vedere se il mercato risponde prima di spendere per il resto.

Gli errori che rendono costoso un catalogo ampio

Ritradurre ciò che un essere umano ha già corretto. In un negozio attivo da anni, alcune descrizioni in lingua straniera sono state probabilmente scritte a mano. Qualsiasi strumento che le sovrascriva ti costa due volte: una per la traduzione e una per il fastidio. Un campo modificato manualmente dovrebbe essere riconosciuto come tale e mai più toccato.

Tradurre la stessa stringa mille volte. Se il tuo software invia i valori degli attributi di ogni prodotto singolarmente, paghi mille volte per quaranta parole distinte. Questo è solitamente invisibile nell'interfaccia, ma molto evidente sul conto.

Ignorare i codici. Riferimenti prodotto, codici EAN, numeri di modello e taglie devono uscire invariati. Quando ciò non accade, ti ritrovi con un catalogo dove il riferimento di un prodotto varia tra le lingue, il che danneggia la ricerca interna al tuo negozio e confonde i tuoi fornitori.

Lasciare che i termini del brand divergano. Su duemila prodotti, un vocabolario non gestito produce tre nomi diversi per la stessa famiglia di prodotti. Un glossario impostato prima dell'esecuzione è un investimento di dieci minuti che ti fa risparmiare una settimana.

Come controllare un catalogo che non puoi leggere

Non leggerai duemila pagine prodotto tradotte. Nessuno lo fa. Puoi comunque ottenere una reale sicurezza da un campione, se lo scegli in modo deliberato anziché casuale.

Scegli quindici pagine: i tuoi cinque bestseller, tre prodotti con formattazione insolita, due con lunghe descrizioni tecniche, le due categorie più grandi e le tue pagine di consegna e resi. Cerca poi gli errori che la traduzione automatica genera effettivamente, che raramente riguardano la grammatica.

Controlla numeri, unità di misura e codici che sono stati alterati. Cerca un nome di prodotto trasformato in un sostantivo comune. Controlla una tabella delle taglie dove le colonne non si allineano più. Verifica il checkout nella lingua di destinazione, dall'inizio alla fine, inclusa l'email di conferma dell'ordine.

È un'ora di lavoro che cattura quasi tutto ciò che potrebbe imbarazzarti. Il nostro metodo per questo controllo è descritto in come revisionare una traduzione in una lingua che non conosci.

Quanto costa, onestamente

Il motivo per cui i grandi cataloghi restavano monolingue era che i prezzi delle agenzie al numero di parole rendevano duemila prodotti un progetto a cinque cifre. La traduzione automatica ha cambiato questo scenario di un ordine di grandezza e i modelli moderni l'hanno cambiato ulteriormente.

Il costo che conta non è il prezzo per parola, ma se continuerai a pagare dopo che il lavoro è concluso. Un catalogo è uno stock, non un flusso: traduci un prodotto una volta e questo si vende per anni. Un abbonamento che ti fattura mensilmente per pagine tradotte la scorsa primavera inverte questa logica e cresce esattamente come cresce il tuo catalogo.

Il modello a crediti si adatta alla forma del lavoro. Paghi per l'esecuzione, paghi di nuovo quando aggiungi prodotti e nulla nel mezzo. Le licenze TrueLang includono 5 EUR di credito, che corrispondono a circa cento pagine tradotte in due lingue, quindi un grande catalogo è solo una questione di ricaricare i crediti una volta, invece di sottoscrivere abbonamenti onerosi.

La sequenza pratica

1. Installa il pacchetto lingua ufficiale per ogni lingua di destinazione.
2. Conta i tuoi contenuti distinti, non i prodotti.
3. Traduci le categorie, poi i bestseller, poi gli attributi, poi le pagine CMS, infine la coda lunga.
4. Imposta il glossario prima della prima esecuzione, non dopo la terza.
5. Campiona quindici pagine e controlla gli errori meccanici.
6. Rileggi e migliora a mano solo le pagine che vendono. È qui che il tempo umano rende di più.

Il modulo TrueLang per PrestaShop scrive tutto direttamente nelle tabelle lingua di PrestaShop, così il routing, i tag hreflang, la sitemap, le email e le fatture continuano a funzionare come previsto dalla piattaforma, indipendentemente da cosa deciderai riguardo allo strumento in futuro.