URL Adreslerinizi Çevirmeli misiniz? Ne Zaman Yarar Sağlar, Ne Zaman Kaybettirir?

Çevrilmiş URL yapıları, sadece teknik bir karar gibi görünen ancak stratejik sonuçlar doğuran çok dilli web sitesi kararlarından biridir. /fr/summer-dresses mi, yoksa /fr/robes-ete mi? Ekranda küçük, sonuçları açısından ise büyük bir farktır. Çünkü URL'ler, insanların kopyaladığı, bağlantı verdiği ve dizine eklediği web sitesi bölümleridir.

Kısa cevap şudur: Bunları çevirmek genellikle doğru bir adımdır, kazanımı çoğu rehberin iddia ettiğinden daha küçüktür ve canlı bir sitede dikkatsizce yapmanın maliyeti kazanımdan çok daha büyüktür.

Aslında ne kazanırsınız?

URL içindeki kelimeler zayıf bir sıralama sinyalidir. Yıllardır zayıftır ve size çevrilmiş bir slug yapısının sizi arama sonuçlarında üst sıralara taşıyacağını söyleyen kişi bir şeyler satmaya çalışıyordur.

Çevrilmiş URL'lerin size gerçekten kazandırdığı şey güven ve tıklanabilirliktir. Sonuçları inceleyen bir Fransız müşteri, Fransızca bir adres görür ve burayı Fransızca bir site olarak algılar. Bağlantınızı bir mesaja yapıştıran kişi, sayfanın ne hakkında olduğunu anlar. Kaynak dilin yaygın okunmadığı pazarlarda, çevrilmemiş bir URL, yabancı bir sitenin makine üretimi alt klasörü gibi görünür ve bu izlenim, sıralama sinyalinden elde edilecek değerden daha fazla tıklama kaybettirir.

Bir de kimsenin bahsetmediği dahili bir fayda vardır: Kendi ekibiniz analizleri okuyabilir. Çevrilmiş URL'lerle dolu bir trafik raporu, o pazarı yöneten kişi için anlaşılırdır.

Yanlış yaptığınızda ne kadara mal olur?

Zaten var olan bir URL'yi değiştirmek, ona verilen her bağlantının, dizin girişinin ve yer iminin artık yönlendirilmesi gereken veya kaybolmuş bir noktayı işaret ettiği anlamına gelir.

Geçmişi olmayan bir sitede bunun maliyeti yoktur. Ancak geriye dönük bağlantıları olan beş yıllık bir mağazada, bu durum çok dilli bir projeden sonra yaşanan trafik düşüşünün en yaygın sebebidir ve tamamen önlenebilir.

İki kural hemen hemen her durumu kapsar.

Yayından sonra değil, önce karar verin. Bir slug yapısını ilk günde çevirmenin maliyeti yoktur. İki yıl sonra çevirmenin maliyeti ise bir yönlendirme planı gerektirir.

Birini değiştirirseniz, yönlendirin. Site haritasından gelen basit bir bağlantı değil, eski adresten yeniye düzgün bir 301 yönlendirmesi olmalıdır. Bu yönlendirme, herhangi bir yer hala orayı işaret ettiği sürece -yani düşündüğünüzden daha uzun süre- kalmalıdır.

Platform tehlikenin boyutunu belirler

Çoğu rehberin atladığı ve riski tamamen değiştiren kısım burasıdır.

PrestaShop sizi varsayılan olarak korur. Standart rotaları nesne kimliğini (ID) taşır: /3-clothes, /hommes/1-1-shirt.html. Ön denetleyici (front controller) kimliği okur, yeniden yazımın artık eşleşmediğini görür ve mevcut adrese yönlendirir. Bu nedenle bir ürün veya kategori yeniden yazımını değiştirmek 404 hatasına yol açmaz.

İstisna, yeniden yazımları kimlik taşımayan statik meta sayfalardır. /content/1-delivery adresini çevirirseniz, eski adres gerçek bir 404 hatası verir. Geriye dönük bağlantıları en çok toplayan sayfalar tam olarak bunlardır, bu yüzden yönlendirilmesi gerekenler onlardır.

WordPress sizi hiç korumaz. Kalıcı bağlantı (permalink) doğrudan adrestir. Bir slug yapısını değiştirirseniz ve bir şey onu yönlendirmezse, eski URL ölür. WordPress bazen tahmin yoluyla yeni sayfaya ulaşabilir ancak bu plana dahil edilecek bir davranış değildir ve farklı bir dilde değişen bir slug yapısında çalışmaz.

Dolayısıyla aynı karar bir platformda neredeyse ücretsizken, diğerinde plan gerektirir. Canlı bir sitede URL'leri değiştiren herhangi bir araç eski adresleri yakalamalı ve onlar için yönlendirme sağlamalıdır. İşlem yapmadan önce bunu doğrulamanız gerekir.

Çevirmemek için geçerli nedenler

URL'lere dokunmamanın daha mantıklı olduğu üç durum:

Latin olmayan alfabeler. Japonca, Çince, Korece, Arapça, Tayca. Harf çevirisi (transliteration), ne okunabilir ne de kullanışlı adresler üretir ve genellikle yapılan otomatik harf çevirisi daha kötüdür: Japonca kanji karakterleri sıklıkla Çince pinyin olarak çıkar, bu da Japon bir okuyucu için anlamsızdır. Yüzde kodlamalı (percent-encoded) yerel karakterler teknik olarak geçerlidir ancak mesaj veya e-postalarda okunması son derece rahatsız edicidir. Latin karakterli slug yapısını koruyun ve çabayı, Japon bir kullanıcının gerçekten baktığı yer olan başlık ve meta açıklamalarına harcayın.

Sayfa başına yoğun bağlantı alan siteler. Dışarıdan binlerce bağlantısı olan bir yayıncı, küçük bir fayda için büyük bir yönlendirme yükü altına girmektedir. Yeni içeriğin URL'lerini çevirin, arşive dokunmayın.

Kısa ömürlü sayfalar. Kampanya sayfaları, sezonluk koleksiyonlar veya üç ay içinde sileceğiniz her şey bu çabaya değmez.

İyi bir fikri kötüye dönüştüren hatalar

Dil önekini çevirmek. /fr/ veya /de/ bölümü bir koddur, kelime değildir. Öyle bırakın. Bazı kurulumlar /francais/ veya dil tanımıyla artık eşleşmeyen çevrilmiş bir önekle sonuçlanır ve dil algılama çalışmayı durdurur.

Slug yapılarını başlıklardan koparmak. Eğer bir başlık daha sonra değiştirilir ve slug yapısı otomatik olarak takip ederse, URL'yi sessizce değiştirmiş olursunuz. Slug yapıları sabit olmalıdır: İlk başlıktan bir kez oluşturulmalı ve siz kasten değiştirip yönlendirme yapmadığınız sürece öyle kalmalıdır.

Diller arasında yinelenen slug yapıları. Farklı dillerdeki iki sayfa, yönlendirmenin nasıl yapılandırıldığına bağlı olarak aynı çevrilmiş slug yapısıyla çakışabilir. Çoğu platform bunu yönetir, bazıları sonek ekler, ancak bunu sessizce yapanlar kimsenin istemediği adresler üretir.

Site haritasını ve hreflang etiketlerini unutmak. Her ikisi de yeni adresleri taşımalıdır. Site haritası hala eski slug yapılarını tanıtıyorsa, arama motorlarından her sayfada bir yönlendirme zincirini taramalarını istiyorsunuz demektir.

Beş dakikada verebileceğiniz bir karar

URL'lerinizi şu durumlarda çevirin: Site yeniyse veya sayfalar yeniyse, hedef pazarınız Latin alfabesini kullanıyorsa ve platformunuz veya aracınız değişen her şey için yönlendirme oluşturuyorsa.

Şu durumlarda dokunmayın: Alfabe Latin değilse, sayfaların gerçek geriye dönük bağlantıları var ve bir yönlendirme planınız yoksa veya içerik geçiciyse.

Ve hangisini seçerseniz seçin, tutarlı uygulayın. Kategorilerinin yarısı çevrilmiş, yarısı çevrilmemiş bir mağaza, hiçbirini çevirmeyen bir mağazadan daha plansız görünür.

Başka bir çok dilli kurulumdan geçiş yapıyorsanız ve eski adresler zaten dizindeyse, sıralama karardan daha önemlidir. Bu, SEO kaybetmeden çok dilli bir web sitesi nasıl taşınır başlıklı ayrı bir konudur.