Çok Dilli Web Sitesini SEO Kaybetmeden Nasıl Taşırsınız

Trafik genellikle Google'ın kafasının karışması nedeniyle kaybolmaz. Çok dilli bir geçiş, basit bir yeniden tasarım gibi ele alındığında ve her dil sürümünün kendine ait URL'leri, sinyalleri, canonicl'ları ve iç bağlantı yolları olduğu unutulduğunda kaybolur. Çok dilli web sitenizi SEO kaybetmeden taşımak istiyorsanız, yerelleştirmeyi dekorasyon değil mimari olarak ele alan bir plana ihtiyacınız var.

Bu süreç WordPress'te hızla karmaşık bir hal alır. Bir plugin çevrilmiş URL'leri bir şekilde depolar, bir diğeri slug'ları farklı biçimde yeniden yazar, üçüncüsü ise hreflang etiketlerini kendi mantığıyla enjekte eder. Sonra biri alan adı yapısını değiştirir, yeni siteyi Cuma günü yayına alır ve ertesi ay Fransızca ürün sayfalarının neden uçurumdan düştüğünü sorgulayarak geçirir. Bunların hiçbiri gizemli değil. Hepsi büyük ölçüde önlenebilir.

Çok dilli geçişler SEO'yu neden bu kadar kolay bozar

Tek dilli bir geçiş bile başlı başına kırılgan bir süreçtir. Birden fazla dil eklediğinizde artık birbirine denk sayfalar kümelerini, alternatif URL'leri, bölgesel hedeflemeyi, çevrilmiş meta verileri, iç bağlantıları ve çoğunlukla arama motorlarının yalnızca etrafındaki sinyaller sayesinde anlayabildiği, tekrar eden içerik görünümündeki çok sayıda sayfayı taşıyorsunuz.

En büyük hata, sıralamaların yalnızca sayfa içeriğinde yaşadığını varsaymaktır. Öyle değil. Sıralamalar bütün kurulumda yaşar: URL yapısı, dizine eklenebilirlik, canonical'lar, hreflang, yönlendirmeler, site haritası tutarlılığı ve Google'ın hangi İngilizce sayfanın hangi İspanyolca ya da Almanca sürümle eşleştiğini hâlâ anlayıp anlayamadığı.

Bunlardan biri bile geniş ölçekte bozulursa hasar yayılır. Hatalı bir canonical, tüm bir dil klasörünü silebilir. Eksik yönlendirmeler, yetkili eski bağlantıları öldürebilir. Yanlış hreflang, yanlış sayfayı yanlış pazara gönderebilir. Çevrilmiş slug'lar temiz bir yönlendirme haritası olmadan değiştirilirse, Google'dan temelden yeniden başlamasını istemek anlamına gelir.

Çok dilli web sitesini SEO kaybetmeden taşımadan önce

Tasarımla başlamayın. Envantarle başlayın.

Mevcut siteyi tarayın ve her dil için dizine eklenebilir tüm URL'leri dışa aktarın. Başlıkları, meta açıklamalarını, canonical'ları, durum kodlarını, hreflang referanslarını, XML site haritası girişlerini ve tarayıcınız destekliyorsa iç bağlantıları da dahil edin. Barındırılan bir çeviri katmanından veya SaaS çeviri platformundan geçiş yapıyorsanız, şu anda kullanılan tam URL formatını belgeleyin. Bu; alt dizinler, alt alan adları, parametreler, çevrilmiş slug'lar ve bunlar yerelleştirilmişse medya URL'leri anlamına gelir.

Ardından her eski URL'yi yeni bir hedefe eşleyin. Yalnızca şablonları değil, her URL'yi. Kategori sayfaları, sayfalandırılmış arşivler, ürün sayfaları, blog yazıları, dil ana sayfaları, hesap sayfaları ve ücretli ya da organik arama için oluşturulmuş yüksek değerli açılış sayfaları. Bir sayfa kaldırılıyorsa, yakın bir muadile mi yönlendirileceğine, 410 mu döndüreceğine yoksa tamamen ortadan kalkması mı gerektiğine karar verin. Bunu sonraya bırakmak, yönlendirme zincirleri ve sahipsiz trafik oluşturmanın reçetesidir.

Ayrıca bu, neyi değiştirmeyeceğinize karar verdiğiniz noktadır. Mevcut çok dilli URL'ler zaten iyi sıralanıyorsa, onları koruyun. Gerçek bir kazanım olmadıkça geçiş, daha temiz slug'larla ya da yeni bir dil mimarisiyle zekice olmaya çalışmanın zamanı değildir. İstikrar kazandırır.

Doğru URL stratejisini seçin ve ona sadık kalın

Çok dilli SEO için yalnızca birkaç sağlıklı seçenek vardır: alt dizinler, alt alan adları veya ülke alan adları. WordPress'te alt dizinler genellikle yönetimi en kolay seçenektir ve yetkiyi iyi korur; ancak bu, her kurulum için otomatik olarak doğru oldukları anlamına gelmez.

Geçiş sırasında en önemli olan tutarlılıktır. Eski siteniz /es/ ve /de/ kullanıyorsa, birisi bunun kurumsal göründüğünü düşündüğü için es.example.com'a geçiş yapmayın. Bu, birincisinin üzerine ikinci bir geçiş sorunu yaratır. Aynı içerik, yeni yapı, yeni sinyaller, hata yapılacak daha fazla yer.

URL değişikliğinin karşılığını verdiği durumlar vardır. Belki eski platform çirkin sorgu dizeleri kullandı ya da çevrilmiş sayfalar hiçbir zaman size gerçek sahiplik sağlamayan bir şekilde proxy üzerinden sunuldu. Sorun değil. Sadece maliyeti konusunda dürüst olun. Yapısal değişiklik ne kadar büyükse, yönlendirme eşleştirmenizin ve yayın sonrası kalite kontrolünüzün de o kadar sıkı olması gerekir.

Yönlendirmeler bir temizlik görevi değildir

Yönlendirmeler, geçişin ta kendisidir.

Tek bir çok dilli URL modelini bile değiştirirseniz, her eski URL'yi bir nihai hedefle eşleştiren bir yönlendirme tablosu oluşturun. 301 yönlendirme kullanın. Yönlendirme zincirlerinden kaçının. Başka alternatifiniz yoksa dil uyumsuzluklarından kaçının. Eski bir İspanyolca ürün sayfası, geçiş ekibi zamanı tükendiği için kullanıcıları İngilizce ana sayfaya yönlendirmemeli.

Bu, kullanıcılar ve tarayıcılar için önemli olduğu kadar gelir açısından da kritik. Çok dilli ürün sayfalarına sahip WooCommerce mağazalarının genellikle yerelleştirilmiş SKU'lara, kategori sayfalarına ve blog içeriklerine işaret eden geri bağlantıları vardır. Bu yolları kaybetmek yalnızca sıralamaları kaybetmek değildir; içerik, halkla ilişkiler ve zaman harcayarak elde ettiğiniz bağlantı yetkisini de boşa çıkarmaktır.

Abonelikli bir çeviri platformundan kaçıyorsanız, insanların zaten ziyaret ettiği SEO açısından önemli URL'leri koruyabildiğinizden emin olun. Sahiplik burada önem kazanır. TrueLang etrafında kurulan kurulumlar da dahil olmak üzere bazı geçiş araçları, özellikle çok dilli URL'leri aktarmak ve SEO yapısını sizi sıfırlamak yerine sağlam tutmak için tasarlanmıştır.

Hreflang, canonical'lar ve dizine eklenebilirlik sıkı bir denetim gerektirir

Pek çok geçişin sessiz sedasız başarısız olduğu yer burasıdır.

Hreflang, diller arasında gerçek, dizine eklenebilir muadillere işaret etmelidir. Kümedeki her sayfa, kendisi dahil diğerlerine doğru biçimde atıfta bulunmalıdır. Dil ve bölge kodlarının geçerli olması gerekir. x-default kullanıyorsanız, bunu bir plugin varsayılan olarak eklediği için değil, bilinçli olarak kullanın.

Canonical'lar daha da fazla dikkat gerektirir. Çevrilmiş bir sayfadaki canonical genellikle kaynak dil sürümüne değil, kendisine işaret etmelidir. İspanyolca sayfanızın canonical'ı İngilizce orijinale işaret ediyorsa, Google'a İspanyolca sayfanın görmezden gelmesi gereken kopya olduğunu söylüyorsunuz demektir. Bu hata yaygındır, yıkıcıdır ve tamamen önlenebilir.

Ardından dizine eklenebilirliği şablon düzeyinde kontrol edin. Noindex etiketleri, engellenen klasörler, hazırlık ortamından kalan artıklar, yanlışlıkla oluşan şifre istemleri ve JavaScript render sorunları, diğerlerine dokunmadan yalnızca bir dil bölümünü etkileyebilir. İngilizce sürümün taranabilir olmasının İtalyanca sürümün sorunsuz olduğu anlamına geldiğini varsayamazsınız.

İçerik eşliği, insanların kabul ettiğinden daha fazla önem taşır

Çok dilli bir geçiş yalnızca teknik bir tesisattır. Arama motorları muadilleri karşılaştırır. Eski Almanca sayfada optimize edilmiş başlık etiketleri, gövde içeriği, SSS'ler ve iç bağlantılar varsa ancak yeni sayfada biçimlendirmesi sıyrılmış, meta verisi eksik makine çevirisi bulunuyorsa, yönlendirmeler mükemmel olsa bile sıralamalar düşebilir.

Bu, her kelimenin eski sürümle eşleşmesi gerektiği anlamına gelmez. Bazen bir yenileme yardımcı olur. Ancak niyet, yapı ve sayfa içi hedefleme aktarılmalıdır. İyi performans gösteren çevrilmiş SEO alanlarını koruyun. İlgili yerlerde görsel alt metinleri koruyun. Her dilde mevcutsa yapılandırılmış veriyi koruyun. Çevrilmiş içerikteki iç bağlantıları, özellikle yerelleştirilmiş hedef sayfalara işaret ediyorlarsa koruyun.

Pek çok site sahibinin şişirilmiş platformlardan ilk etapta bu yüzden ayrıldığı da budur. Aslında sahip oldukları şeyin temiz, düzenlenebilir bir çok dilli kurulum olmadığını fark ediyorlar. Kiraladılar. Sonra geçiş, arkeolojiye dönüşüyor.

Yayın günü umut için değil, doğrulama için

Yeni site yayına girdiğinde, canlı URL'leri hemen kontrol edin. Yarın değil. Hafta sonu değil.

Yönlendirme listenizi gerçek yanıtlara karşı test edin. Yeni siteyi dile göre tarayın. hreflang çıktısını inceleyin. Canonical'ları kontrol edin. XML site haritalarını doğrulayın. Eski URL'lerin doğru şekilde çözümlendiğinden ve yeni sayfaların 200 durum kodu döndürdüğünden emin olun. Menülerdeki, dil değiştiricilerindeki, içerik haritalarındaki, ürünlerdeki, bloglardaki ve sepet ve ödeme gibi işlemsel akışlardaki iç bağlantıları spot kontrol edin.

Ardından Search Console'u açın ve kapsam değişikliklerini, tarama anormalliklerini ve hreflang hatalarını izleyin. Dil bölümleri arasında dizine eklenen URL sayılarını karşılaştırın. Bir pazar orantısız biçimde düşmeye başlarsa, hızlıca araştırın. Çok dilli SEO'da küçük uygulama hataları nadiren küçük kalır.

Ayrıca bir miktar dalgalanma bekleyin. Her düşüş başarısızlık anlamına gelmez. Mimariyi, içeriği, barındırmayı ve çeviri araçlarını aynı anda değiştirdiyseniz, Google'ın sinyalleri yeniden işlemesi için zamana ihtiyacı vardır. Amaç sıfır hareket değildir. Amaç, net bir açıklaması olan kontrollü harekettir.

Sıralamaların ayakta kalmasını istiyorsanız kaçınılacaklar

Aynı anda üç değişkeni hata ayıklamaktan zevk almıyorsanız, her sayfayı aynı anda taşımayın, yeniden tasarlamayın ve yeniden yazmayın.

Her biri için bir yönlendirme planınız yoksa, bir plugin'in mevcut dizine eklenmiş URL'lerinizden farklı biçimlerde çevrilmiş slug'lar oluşturmasına izin vermeyin.

Kaldırılan tüm yerelleştirilmiş sayfaları tek bir genel dil ana sayfasına yönlendirmeyin. Bu tembellik ve arama motorları bunu biliyor.

Bir plugin çok dilli SEO'yu desteklediği için hreflang'ın doğru olduğuna güvenmeyin. Destek, sitenizde doğru çıktı anlamına gelmez.

Ve sahipliği ikincil bir mesele olarak görmeyin. Çevrilmiş sayfalarınız, meta verileriniz ve URL'leriniz başka birinin kiralık sistemi içinde yaşıyorsa, geçiş riski artar. Her zaman.

Akıllıca oynama sıkıcıdır: halihazırda işe yarayanı koruyun, her URL'yi belgeleyin, her yönlendirmeyi eşleyin, her sinyali doğrulayın ve yayından sonra doğaçlama yapmayı redderin. Dramasız geçiş böyle yapılır. Aynı zamanda başkalarının kilitleme bedelini ödemeyi bırakmanın ve kazandığınız sıralamaları korumanın da yolu budur.